古偶爆剧
，怎样才算真爆了
？|孟子义

2024年最后一爆《九重紫》守住了古偶的大门 。

直到最后一刻也没给一路追更的样才义观众丢人 ，#高开高走#的爆孟结局让人直呼封神。

没有全网痛骂“烂尾”的古偶爆剧环节，只有仿若被断崖分手般的样才义戒断反应——

“已经开始空虚了，好严重的爆孟戒断反应”

“九重紫戒断中 ，每晚都不知道该做什么”

“戒断九重紫 ，古偶爆剧比戒断咖啡还难啊”

开播前并不被看好的样才义《九重紫》，剧外上演了一出“偏偏你最争气”励志戏码 。爆孟

A级的古偶爆剧制作 ，S+的样才义播出效果，开播九天腾讯站内热度破30000
，爆孟捧出了惊艳内娱的古偶爆剧新面孔，观众嗑生嗑死的样才义大势CP“昭昭墨墨”，全员上桌  ，爆孟配角也有姓名……

为什么偏偏是《九重紫》突出重围成为2024的古偶黑马
？

为什么一部A级剧能在竞争激烈的年末剧集市场跑出S级的热度
？

从内容到宣发 ，《九重紫》究竟走对了哪一步？

今天我们就来好好盘一盘《九重紫》的“升咖”方法论 ，爆款剧集背后的宣发晋级路。

全员见证 ，爆剧的诞生

2024年，“爆剧”的评判纬度变得更为多元 。一部剧集是否能担得起“爆剧”名头
，总要经过几番争论。

但不管是从硬数据
，还是行业现象的维度判断，《九重紫》的“爆”都货真价实——

酷云播放量峰值突破6000万 ，孟子义与李昀锐两人涨粉将近300万，一跃成为2024年的黑马剧星，剧集揽获400+微博主榜热搜 ，4500万全站讨论。

爆剧爆人 、CP出圈、全员上桌，爆剧该有的排面，《九重紫》都有 。

一众爆剧堆里，《九重紫》的特别之处在于
，最先被看见的是幕后主创 。

剧刚开播，以导演曾庆杰为代表的主创团队就被微博“自来水”的声声安利抬上了桌。

节奏勾人，打破流水线古偶套路，镜头美学极富巧思 ，兼备中式美学独有的留白韵味。

第一集从戏台到末路太子，骤然拉远的镜头将剧集质感拉升至史诗正剧的高度。

窦昭宋墨被一箭穿心后，心头血变为耳后朱砂痣，

男女主确认心意时爆竹碎片挂满枝桠，路透就红出圈的骑马吻，曾导标志性的滑跪抱等等名场面，真要掰开了细数，一篇都讲不完。

这些富有质感的镜头和画面构图并非主角的专属，《九重紫》中每个人都有自己的人生镜头——

栖霞找信、素兰拔刀、崔祖母不冠夫姓、邬善洋葱扒衣服……

小角色也有高光时刻 ，《九重紫》做到了古偶最难的平衡，没有掀桌抬下桌，而是全员上桌 ，#九重紫小孩姐 天赋型选手#小窦昭的扮演者凭眼技上热搜👇

饰演邬善的全伊伦凭借几秒CUT拥有独家新赛道“内娱洋葱系艺人”……

李昀锐和孟子义升咖被考古，从爆角色到爆演员，剧中CP让观众嗑生嗑死，剧外两人的“来时路”被层层深挖，李昀锐“砰的一枪”“砰的一枪”“砰的一枪”，枪枪开到粉丝心上。

只看到孟子义搞笑开朗一面的网友 ，在#考古孟子义记得带纸#话题词下默默泪目。

《九重紫》为内娱注入了新血液 ，让观众能透过剧集看到更具体 、更完整、也更鲜活的演员 。

不止于古偶，不止于情绪

2024年
，古偶的生态位愈发尴尬，既是爆款摇篮，也是剧集鄙视链的底层
，能让“待爆咖”一步登天造星能力不容小觑，也因为粗制滥造比例太高，口碑始终追不上热度。

也不能怪观众对古偶抱有刻板印象，一年到头能让我们完全满意的古偶作品实在太少——

有的开局惊艳 ，却在中段迅速跌入套路，泛不起半点新意的水花。

有的设定足够新奇，但碍于剧本硬伤 ，实在深挖不出有价值、有延展性的讨论 ，停留在热闹玩梗阶段 。

更多的作品是严格按照IP+流量+发糖的常规模板制作 ，最后以热度口碑皆扑收尾 。

但古偶就该为这些作品的播出成绩背锅吗？

我看也不尽然
。古偶终究只是剧集类型的一种，偶像剧从来都不是鄙视链底层，烂剧才是。

任何一种创作类型，只要有直抵人心的真诚表达，都该得到观众公允的评价
。

《九重紫》是古偶 ，也是不止步与为观众提供“甜”或“爽”这两种极致情绪的古偶 。它所展现出的新，不仅新在视觉设计，同样新在立意，新在价值观的表达 。

《九重紫》是宅斗大神吱吱的作品，表面上看它拥有典型的重生宅斗文设定 ，但它的立意却高出一层，不止于宅斗雌竞
，而是看到了导致这一切发生的结构性问题 。

正如制片人张莹颖在采访中提炼的，“《九重紫》IP有独特的市场价值，强调女性独立自强的价值观，关注女主过好自己这一生，这与市场上常见的以复仇和爽感为主的剧略有不同 。”

主创借着人物之口 ，将古偶外壳下的价值内核融入剧情中，让其自然表达。重生之初
，#九重紫白月光祖母#就将小窦昭拉出仇恨的漩涡，教导她不要囿于后宅争斗  。

大有深意的台词，正符合当代观众反雌竞 、专注自我成长的思潮 ，引起的情绪共振快速蔓延全网。

表达够先锋，却没有跳脱之感
，让观众出戏。这要归功于《九重紫》的台词文学意蕴扎实
、历史考究向细节越看越有，用典精准的妙处难以尽数。

#九重紫凭吊一曲楼台会#的暗示，没点文化的观众根本看不懂其中深意，越剧《楼台会》有句唱词是“英台并非女儿身 ，为何身上有环痕”，这是独属于文化CP昭昭墨墨的暗语 ，接下了宋墨射穿窦昭耳环杀死劫持者，细节之处尽显用心。

微博网友将#终于有剧把三纲五常正解了#的话题词，冲上热搜
，“终于”二字是观众期盼已久的喟叹 。

对传统经典的活用 ，也彰显了《九重紫》剧组的额外用心——

开篇昆剧《千忠戮》 
，唱的是朱棣篡位，朱允炆目睹朱棣为获得皇位大肆屠戮的惨状 ，镜头一转台下太子正处在相同的境遇。宋墨与窦昭同看的《罗衫记》讲述的正是父子间错乱纠缠的恩怨 。

虽是古偶
，主创却并未因“偶”的外壳失去对“古”的追求
，而是将二者有机融合，将传统元素沉潜到细微之处，静待有心之人发现。

X光式追剧 ，“有效宣发”让剧宣回归内容本位

X光式追剧的观众 
，没辜负这份期待
，层层深入没放过任何一个细节，直抵剧集内核 。

另一头 ，主创事事有回应 ，营业饭撒不停歇。

开播前摇人造势，孟子义摇来了大半个娱乐圈 ，#孟子义人脉# 冲上热搜，为《九重紫》打开局面。

CP出圈后 ，李昀锐和孟子义两人从青涩营业到有求必应，线上线下狂撒糖，大婚日超话应景换上情侣头像👇

日常在微博互动，互相艾特和评论 ，你来我往“小情侣”聊得有来有回 。

演员微博互动与剧情神同步👇

把微博当成微信聊的后果就是——李昀锐成了孟子义的铁粉👇

线下营业甜度飙升，微博扫楼对视一眼 ，好嗑到观众有点招架不住了👇

关键俩人不仅是发糖 ，还发钱，从开播到热度破30000，俩人加起来发了30万红包👇

吃这么好的 ，除了《九重紫》剧粉还有谁啊？

观众抛出的每一个疑问，想出的每一个新梗都在微博平台得到回应——

九重紫云访谈里 ，导演亲自打假“看到路透重拍”，亲选自己最爱名场面。

演员在线解读创作角色的心路历程，为角色辩解，与人物跨越时空对话。

图注：孔雪儿解读角色，回应网友疑问

《九重紫》剧组打造了真正的全民追剧氛围，在剧集播出的漫长周期中，为网友营造沉浸式嗑糖追剧氛围，剧里剧外陪伴感拉满。创作者想要传达的内容被观众一一get√ ，精准理解是有效宣发的第一步
 。

相比差了一口气的古偶同行
，《九重紫》能做到热度口碑双丰收 ，还在于它没停留在剧集切片的短视频营销 ，而是让观众发挥主观能动性，在微博中放开手脚 ，针对剧情有破圈层的深度解读，二度共创 。

博主从原生家庭影响的角度拆解#苗安素为什么喜欢宋翰#👇

从人物判词延伸，将剧集的留白之处填满
，出场不多的邬善 ，人设性格在二创解读中愈发丰满 。

无论主角配角，无论正派反派，人物都不是扁平单一的工具，而是鲜活的个体，拥有正常人类应该有的行为动机和喜怒哀乐 ，每个角色的一举一动都不发自幕后执笔人的喜好 ，而是角色内心使然 。

微博网友不浮于表面的二次创作，让每一次讨论都能落回作品本身 ，爆人也爆剧，爆流量也爆口碑  。

微博作为社交平台，侧重剧情的剖析、观点的碰撞与口碑的打造 ，都是从社交逻辑出发 ，让内容营销朝着利好作品口碑沉淀的方向发展。

观众在观看内容之外，对于作品的二传、讨论被创作者看到 ，成为后续创作的养分 。

在这个内容和用户之间双向奔赴的时代 ，微博作为剧宣核心大本营，准确找到观众的声音，赋能创作 ，并最终用作品打动观众，形成正向讨论的闭环，更高效、更好的服务剧宣本身 ，让剧宣回归剧集内容本位 ，让观众的声音被创作者看到
，并成为后续创作的养分，持续见证也助力着一代又一代的“爆款”的诞生。

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